Pengertian dan Contoh Iklan Corporat Sesuai Jenisnya
Pada dasarnya, setiap produk membutuhkan berbagai macam iklan agar dikenal oleh banyak orang. Salah satu jenisnya yang banyak digunakan adalah iklan corporat. Lalu, seperti apakah contoh iklan corporat tersebut? Agar lebih jelas, Anda bisa mengikuti seluruh pembahasan berikut ini.
Apa Itu Iklan Corporat?
Dikutip dari beberapa sumber yang ada, iklan corporat merupakan salah satu jenis iklan yang bertujuan untuk membangun citra positif sebuah perusahaan. Oleh karena itu, biasanya perusahaan akan menggunakan dukungan fakta-fakta kuat terkait dengan masyarakat.
Di sisi lain, iklan ini juga bisa dibilang sebagai bentuk kampanye perusahaan untuk menyampaikan nilai positif kepada masyarakat. Dari pengertian tersebut, akhirnya iklan corporat juga kerap disebut dengan pencitraan merek dalam hal positif.
Mengenai fungsinya, ada beberapa hal yang bisa dicapai dengan metode promosi tersebut seperti membangun citra positif perusahaan, mengomunikasikan sudut pandang perusahaan terhadap isu tertentu, serta memperkenalkan identitas perusahaan.
Contoh Iklan Corporat Berdasarkan Jenisnya
Iklan Corporat Sosial
Setidaknya ada tiga jenis iklan corporat yang ada. Jenis yang pertama adalah iklan corporat sosial. Sesuai dengan namanya, iklan ini bertujuan menyuarakan seputar isu sosial seperti pemberantasan buta huruf, kebersihan lingkungan, dan lain-lain. Oleh karena itu, banyak perusahaan besar menggunakan iklan ini.
Beberapa pihak di bidang pemasaran kerap menyebut iklan ini dengan istilah cause-related marketing. Konsep dari iklan ini adalah perusahaan menjadi salah satu donatur organisasi non-profit untuk melakukan kegiatan sosial.
Salah satu contoh dari iklan corporat sosial adalah Aqua yang mengajak masyarakat untuk melakukan daur ulang limbah botol plastik. Selain itu, Aqua juga kerap menyuarakan gerakan memungut sampah untuk mendapatkan lingkungan yang lebih baik.
Iklan ini sangat efektif untuk membangun branding atau citra baik di mata masyarakat. Hal tersebut dikarenakan kegiatan-kegiatan sosial yang dilakukan akan memiliki dampak yang langsung bisa dirasakan oleh masyarakat.
Iklan Corporat Humas
Berbeda dengan sebelumnya, jenis iklan corporat ini lebih berfokus pada tugas public relation. Oleh karena itu, tujuan utama dari iklan corporat humas adalah membangun komunikasi yang baik di segala lini sehingga perlu keseimbangan antara iklan produk dan iklan corporat.
Salah satu contoh iklan corporat humas adalah Bank BCA yang memberikan ucapan terima kasih telah memberikan kepercayaan kepada mereka. Selain itu, memberikan ucapan di hari-hari spesial juga merupakan salah satu contoh yang kerap dilakukan.
Dengan rutin melakukan hal tersebut, maka konsumen akan merasa mendapatkan perhatian secara personal sehingga mampu meningkatkan kepercayaan. Hal itu juga berlaku untuk pihak lain yang bekerja sama.
Iklan Citra Corporat
Jenis yang terakhir adalah iklan citra corporat. Iklan ini adalah iklan yang bertujuan menaikkan citra perusahaan, baik itu pihak eksternal maupun internal di mata publik. Seperti kita ketahui, orang cenderung akan memilih produk dari sebuah perusahaan ketika sudah menaruh kepercayaan kepadanya.
Oleh karena itu, iklan ini sangat baik untuk mendapatkan kepercayaan tersebut untuk orientasi jangka panjang. Biasanya iklan ini memang tidak dirancang untuk rentang waktu yang singkat, namun dilakukan secara perlahan-lahan untuk membangun citra yang baik.
Salah satu contoh dari iklan ini adalah apa yang dilakukan oleh perusahaan seperti Citibank ketika membuat logo baru. Perubahan logo ini dinilai memiliki karakter yang lebih luwes sehingga masyarakat jauh lebih mudah untuk mengingatnya.
Dari beberapa contoh iklan corporat di atas, bisa disimpulkan bahwa tujuan utama dari iklan ini memang berfokus pada meningkatkan citra perusahaan. Untuk skala brand besar, hal tersebut memang harus dilakukan agar tetap bisa bertahan di tengah persaingan bisnis yang ketat.
