Pengertian Strategi Pemasaran 4P dan Elemen-elemennya
Strategi pemasaran merupakan salah satu hal yang harus diperhatikan oleh para pembisnis. Hal tersebut juga merupakan penentu dari keberhasilan dalam pemasaran yang Anda lakukan. Salah satu contoh strategi yang banyak digunakan adalah Strategi pemasaran 4P.
Strategi ini terdiri dari pemaksimalan product, price, place, dan promotion. Berikut adalah ulasan mengenai strategi tersebut.
Mengenal Strategi Pemasaran 4P
Jenis strategi ini penting untuk dipahami oleh Anda yang akan memulai bisnis atau sedang menjalankannya. Tujuan dari marketing dalam bisnis adalah untuk menunjukkan kepada calon pembeli akan produk yang Anda miliki, sehingga mereka ada keinginan untuk membelinya.
Strategi marketing 4P merupakan kumpulan variabel yang menjadi dasar bagi Anda untuk dapat menarik para konsumen dalam membeli suatu produk yang di pasarkan. Strategi ini tidak hanya harus digunakan oleh pembisnis besar, pembisnis UMKM juga harus menggunakan strategi marketing 4P.
Variabel dalam Strategi Pemasaran 4P
Strategi pemasaran memuat 4 poin penting yakni produk, harga, tempat, dan pemasaran. Penjelasan lebih lanjut mengenai keempat variabel tersebut dapat Anda simak pada uraian berikut.
Produk (Product)
Variabel pertama dalam strategi pemasaran 4P yakni produk. Ketika Anda memiliki keputusan untuk memulai dan menjalankan bisnis, hal pertama yang menjadi perhatian adalah produk. Tentukan jenis produk yang akan Anda pasarkan, apakah itu berupa barang atau jasa.
Setelah menentukan jenis produk, Anda bisa mengembangkan produk terlebih dahulu sebelum mengembangkan strategi pemasarannya. Produk memuat beberapa unsur yakni merek dan logo, kualitas, keunggulan produk dengan produk yang lain milik kompetitor, variasi produk, dan pengemasan.
Sebelum memulai bisnis, Anda bisa melakukan analisa lapangan terhadap produk yang sejenis. Anda bisa membuat merek produk yang unik dan mudah diingat oleh para konsumen. Selain itu, pengemasan pada produk yang berupa barang dapat Anda lakukan dengan sebaik dan semenarik mungkin.
Harga (Price)
Harga juga menjadi variabel penting yang harus Anda perhatikan. Harga merupakan nilai yang harus dibayarkan oleh para konsumen untuk mendapatkan produk yang Anda tawarkan. Variabel ini memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap penjualan suatu produk.
Secara umum, calon pembeli akan membandingkan harga produk Anda dengan kompetitor lainnya yang sejenis. Kegiatan tersebut juga akan menjadi faktor penentuan pembelian oleh konsumen terhadap produk Anda. Menentukan harga dalam strategi pemasaran 4P harus Anda pertimbangkan dengan baik.
Penetapan harga yang baik dapat Anda lakukan dengan menghitung harga pokok penjualan (HPP) Terdapat beberapa hal yang bisa Anda petimbangkan yakni pemberian potongan harga atau promo, nilai jasa atau produk, keuntungan, dan perbandingan harga dengan produk lain milik kompetitor.
Tempat (Place)
Tempat merupakan variabel penting yang juga bisa menjadi penentu kesuksesan dalam penjualan produk Anda. Pemilihan lokasi yang tepat dan sesuai dengan produk yang akan tawarkan akan membuat produk Anda menjadi tepat sasaran.
Tempat strategis dapat memudahkan konsumen dalam menemukan produk Anda. Terdapat beberapa komponen dalam menentukan tempat strategis untuk produk Anda yakni logistik, jenis tempat, penanganan produk, saluran distribusi, dan menganalisa serta mempelajari dari para kompetitor.
Pemasaran (Promotion)
Variabel ini memiliki tujuan untuk membujuk konsumen agar membeli produk Anda dan untuk meningkatkan brand awareness dari bisnis Anda. Untuk dapat melaksanakan kegiatan promosi ada hal yang harus Anda perhatikan yakni media promosi dan waktu pelaksanaan promosi.
Selain itu, Anda juga bisa mempelajari dan menganalisa pemasaran dari kompetitor yang sejenis. Supaya bisnis Anda bisa berjalan dengan baik, memahami strategi pemasaran 4P menjadi salah satu kuncinya.
