Pengertian Marketing Mix, Fungsi, dan Manfaatnya
Saat ini, istilah marketing mix mungkin mulai populer di dunia bisnis. Ini karena strategi marketing mix tengah banyak digunakan untuk memajukan bisnis. Berikut pengertian marketing mix, fungsi, tujuan dan manfaat menggunakannya.
Pengertian Marketing Mix
Pengertian marketing mix adalah salah satu strategi pemasaran dengan menggabungkan beberapa elemen secara terpadu agar tujuan yang diinginkan tercapai. Buchari Alma mendefinisikan marketing mix sebagai suatu strategi mengombinasikan bermacam-macam kegiatan marketing.
Dengan demikian, kombinasi yang maksimal akan tercapai sehingga mendapatkan hasil yang memuaskan. Marketing mix dikenal pula sebagai fondasi atau dasar dalam mendirikan suatu bisnis. Konsep ini pertama kali dicetuskan oleh Hardvard, seorang profesor marketing pada tahun 1948.
Fungsi Marketing Mix
Sebagai salah satu dasar dalam menjalankan bisnis, marketing mix memiliki beberapa fungsi yang harus Anda ketahui. Berikut ini daftar fungsi marketing mix.
Distribusi Fisik
Fungsi pertama dari marketing mix adalah sebagai distribusi fisik. Distribusi fisik sebuah produk bisa dilakukan dengan menyimpan atau mengangkut produk.
Perantara
Fungsi kedua dari marketing mix adalah sebagai perantara. Dengan menggunakan marketing mix, produsen akan lebih mudah menyampaikan produk ke tangan konsumen.
Hal ini tentu sangat menguntungkan bagi produsen. Untuk itu, penting kiranya mengetahui pengertian marketing mix sebelum memulai suatu bisnis.
Pertukaran
Fungsi yang ketiga dari marketing mix yaitu sebagai pertukaran. Dengan menggunakan marketing mix, konsumen dapat dengan mudah membeli produk langsung dari produsen sehingga memperoleh harga yang lebih murah. Barang yang dibeli pun bisa digunakan sendiri atau dijual kembali.
Tujuan Marketing MIX
Pembahasan selanjutnya yaitu terkait tujuan dari marketing mix. Seperti yang telah disinggung sebelumnya, marketing mix memiliki peran yang amat penting bagi suatu bisnis. Berikut ini beberapa tujuan dari marketing mix.
Pemasaran Langsung (Direct Marketing)
Marketing mix bertujuan untuk direct marketing atau pemasaran langsung. Pemasaran langsung adalah suatu sistem pemasaran interaktif dengan satu atau beberapa media iklan agar menghasilkan tanggapan. Tanggapan tersebut kemudian diukur pada satu lokasi.
Promosi Penjualan (Sales Promotion)
Tujuan kedua dari marketing mix yaitu promosi penjualan. Dalam menjual suatu produk, Anda pasti memerlukan promosi. Marketing mix ini bertujuan untuk mendorong para pembeli membeli produk atau jasa.
Periklanan (Advertising)
Tujuan ketiga dari marketing mix yaitu periklanan atau advertising. Periklanan tersebut memiliki tujuan untuk memberikan informasi kepada konsumen terkait produk atau jasa yang ditawarkan. Dengan demikian, penjualan diharapkan dapat meningkat.
Manfaat Menggunakan Marketing Mix
Melihat pengertian marketing mix yang begitu penting, penggunaan strategi pemasaran yang satu ini memang membawa manfaat nyata. Berikut ini deretan manfaat yang akan didapatkan jika menggunakan marketing mix dalam menjalankan bisnis.
Bisa Mengalokasi Sumber Daya dengan Lebih Bijaksana
Salah satu manfaat menggunakan marketing mix yaitu dapat mengalokasi sumber daya dengan lebih bijaksana. Seorang pebisnis tentu sudah paham bahwa sumber daya sifatnya terbatas. Oleh sebab itu, sumber daya yang ada harus digunakan secara efektif dan bijaksana.
Membantu Menganalisis Keuangan
Manfaat kedua dari marketing mix yaitu membantu Anda dalam melakukan analisis keuangan. Bagi seorang pebisnis, arus biaya dan besarnya pendapatan harus sesuai dengan situasi yang ada. Marketing mix hadir untuk membantu Anda mengetahui bagaimana keluar masuknya keuangan.
Manfaat yang disebutkan di atas masih sebagian kecil dari yang dimiliki marketing mix. Kalau Anda ingin tau apa manfaat yang lainnya, silahkan gunakan strategi ini untuk menjalankan bisnis. Dengan mengetahui pengertian marketing mix, apakah Anda sudah memiliki sedikit gambaran?
